据统计,全球营销技术领域从2011年的150家公司激增至2017年的7000余家,每年的增长都会超过50%。Scott Brinker 发布的《2018全球营销技术生态图》也分为六大板块、近五十种细分,可以说,MarTech正以令人咂舌的速度增长。
根据美国Forrester Research的报告《美国营销技术与服务费用:2017-2022》发现,尽管宝洁、联合利华等品牌主为了降低成本而削减营销预算,但Martech的总支出还是会继续增长。
根据报告,在未来四年内,美国营销人在Martech的投资将增加27%,2022年时将有超过1220亿美元用于营销技术。这说明Martech还处于成长期,市场普遍看好Martech的发展。
Martech在中国
作为一种营销理念的Martech,在中国还处于初步发展的阶段。但就具体的细分项目,如程序化广告等新技术来说,它已经在国内实行多年。2018年1月"MarTech20/30 营销技术大会"在上海召开。会上,发布了《中国营销技术生态图》,不完全统计目前已有400多家公司在提供Martech相关服务。中国市场的成长其实和美国有高度的相似性,都是从广告技术开始发展,营销科技兴起逆袭。但Adobe实质拥有950亿美元,而中国做数据和⼴告业务的公司规模距此仍还有很大的差距,离全球化还有很长一段路要走。中国能否诞生像Adobe、Salesforce这样巨头规模的营销科技品牌也必须要朝品牌化建立来努力,也就是必须突破进阶到一个新格局,这是目前中国营销科技品牌相较之下所欠缺的。
当前,很多中国或在华企业市场营销人员受困于时间、财力、人力的制约,在选择Martech时候一个很明显的因素,即更在意“表现层”而非数据层的功能。Martech在中国处于一种供给与需求不对等的状态。从Martech市场的供给方角度来看,互联网的飞速发展,带动软件开发、云计算、云平台等技术领域在短短数年内突飞猛进,包括CRM、营销自动化、Adtech等技术,已经在很多领域被采用。而从需求方角度来看,情况就比较复杂。一方面,许多企业的CMO刚刚接触完整的数字营销不久,还在消化当中,再接受Martech概念尚需要一段时间;另一方面,企业的技术基础薄弱、缺乏相应的人才、数据积累不足,这都直接影响到Martech的应用与发展。
总体而言,中国的营销科技行业还处于起步与试水阶段,但是潜力无限、未来可期。